猫眼娱乐营销费缩减5亿首次实现盈利 毛利率降至58.8%加速全文娱布局

来源:本站 更新日期:2019-09-27 02:50 ,坦克动荡,坦克动乱,坦克世界,坦克世界视频,尹志平,尹弘,尸蜡

猫眼娱乐营销费缩减5亿首次实现盈利 毛利率降至58.8%加速全文娱布局

●长江商报记者 江楚雅

成立六年的猫眼娱乐(01896.HK)终于扭转长期亏损局面、进入盈利通道。

上半年,猫眼娱乐总收入19.85亿元,同比增长4.7%,经调整净利则为3.8亿元,这是猫眼首次盈利。对于扭亏,猫眼娱乐表示是因营销及推广开支减少,报告期,该项开支为6.11亿元,同比减少5.35亿元。

首次实现盈利的背后,长江商报记者发现,其营业收入增速及毛利率面临下滑趋势。财报数据显示,2016年-2018年,公司营业收入增速分别为130.82%、84.91%、47.37%。同期,毛利率分别为64.44%、68.37%、62.75%;2019年上半年,公司毛利率58.80%,同比下滑2.76个百分点。

在电影市场疲软的当下,为了摆脱依赖电影票务单一市场所产生的风险,猫眼娱乐从“卖票”到走向全文娱以寻求新的增长点。7月初,其高调发布“猫眼全文娱”战略,希望拓展品类,在电影基础上,向现场娱乐、剧集、短视频、文娱媒体、音乐、艺人/KOL等各产业链布局。

业绩首次实现盈利

今年上半年,猫眼娱乐终于扭亏,实现净利润3.8亿元,而去年同期亏损2060万元,这也是猫眼首次盈利。2015年-2018年,其净利润分别为-12.98亿元、-5.08亿元、-0.76亿元、-1.38亿元。

猫眼娱乐主要有四大业务板块,其中,在线娱乐票务服务上半年收入10.8亿元,娱乐内容服务收入6.657亿元,娱乐电商服务收入0.8亿元,广告业务收入1.564亿元。四大业务收入占比分别为54.6%、33.5%、4%、7.9%,前两块业务共计贡献了88%的总营收。

作为电影线上票务巨头,猫眼电影市场份额继续保持第一,不仅稳居60%以上且仍有提升,同时,其现场娱乐在线票务的GMV增长高达40.5%。在公司整体收入中,在线票务业务占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

近年来猫眼娱乐拓展至内容创作领域。过去六个月,猫眼娱乐主控发行的影片票房达到41亿人民币。除了电影,猫眼娱乐也积极拓展剧集业务,由猫眼娱乐联合出品的《长安十二时辰》是2019年上半年热度最高的网生剧集之一。

此外,“猫眼专业版”向全文娱行业延展,为产业链上下游的从业者提供专业的行业数据及资讯,月活跃用户数比去年同期增长26.6%。广告服务及其他所得收益由2018年上半年的0.88亿元增加78.1%至2019年上半年的1.56亿元。

猫眼娱乐对外披露的扭亏原因是,营销及推广开支减少。2019年上半年,公司销售及营销开支为6.11亿元,同比减少5.35亿元,占营业收入的比例为30.77%;2018年同期,该项开支达11.46亿元,占比60.44%。

产业时评人张书乐对长江商报记者表示,上市首现盈利主要是由于国内票房市场整体有一定的上扬,而用户对于在线购票形成习惯后,猫眼不用再像过去那样大规模地进行地推和补贴来孵化市场。同时,竞争者从繁到单,也让利润切割更为明晰。

营收增速下滑

首次实现盈利的背后,长江商报记者发现,其营业收入及毛利率连续下滑。

2019年上半年电影市场疲软,中国电影市场总票房311.7亿元,同比下降2.7%,观影人次8.08亿,同比下降10.3%。在此背景下,猫眼娱乐最主要的票务销售业务上半年营收10.83亿元,市场占有率60%,财报中未披露同比增减情况,根据招股说明书,2018年同期猫眼该项业务营收11.48亿元,即上半年同比减少5.66%。

在票务收入减少的情况下,猫眼其他版块收入增加,票务收入比重持续降低。其中,内容服务业务上半年收入6.66亿元,同比增长18.7%,广告业务收入1.56亿元,同比增加78.1%。

综合因素影响之下,公司业绩增速下降,2016年-2018年,公司营业收入增速分别为130.82%、84.91%、47.37%。2019年上半年,营业收入增幅为4.72%。

此外,财报数据显示,2016年-2018年,公司毛利率分别为64.44%、68.37%、62.75%;2019年上半年,公司毛利率58.80%,同比下滑2.76个百分点。

对此猫眼娱乐认为,公司继续扩展娱乐内容宣发业务,以期优化服务组合。因此,来自娱乐内容宣发业务的收益占总收益的比例较高。此外,毛利率减少也因无形资产摊销所致。

转型全文娱

盈利背后,也是猫眼娱乐从“卖票”到走向全文娱最关键的一个标志。

2012年,猫眼还只是美团旗下运营在线电影票务的部门,在2015年美团与大众点评战略合并完成之后,整合了大众点评的娱乐业务。次年,猫眼从美团点评剥离,同时利用快速增长的在线娱乐票务业务,切入电影发行方展开业务,并开始从事其他娱乐业务。2017年,猫眼与微影合并且获得了腾讯的流量入口。2019年7月,猫眼娱乐宣布向全文娱战略转型。

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